Все о трафике.

Контекстная реклама: составление бюджета

admin — Thu, 03 Jul 2008 11:12:30 +0000

Введение

Этот мастер-класс предназначен для новичков в контекстной рекламе, для тех, кто только планирует размещение и не знает, как спрогнозировать будущие затраты.

В основной массе в контекстной рекламе оплата производится за клик. На клики и расходуется бюджет рекламной кампании. И чтобы оценить бюджет, надо спрогнозировать, сколько будет кликов на объявления рекламодателя за определенный период, и сколько будет стоить в среднем один клик. Прогноз, в большинстве случаев, целесообразно делать на месяц, но, в принципе, можно рассчитать бюджет практически на любой период. Здесь нужно понимать, что месяц – оптимальный период при проведении контекстных рекламных кампаний для того, чтобы почувствовать отдачу и оценить результат. Если период будет меньше, то велика вероятность того, что оценка результатов будет сделана неправильно – например, если на период рекламной кампании выпадут длинные праздники, когда рекламная и пользовательская активность сильно падают.

В данном мастер-классе мы рассмотрим, как рассчитать бюджет рекламной кампании на различные площадки, какие инструменты для этого используются и какие факторы на это влияют. Рассмотрим на примере тематики кондиционеров. Оценивать бюджет рекламной кампании будем приблизительно на месяц.

Расчет бюджета рекламной кампании

2.1 Подбор ключевых слов

Первый шаг в подготовке медиаплана – это подбор ключевых слов. Здесь важно не забывать про основные правила подбора слов, чтобы охватить всю нужную аудиторию:

• учесть все части речи, синонимы, сленг, сложносоставные слова, опечатки, русское\английское написание, неправильную раскладку клавиатуры, естественный геотаргетинг и пр.

• каждый запрос нужно хорошо “вычистить”, то есть постараться максимально отсечь нецелевую аудиторию. Например, если фирма занимается только продажей загородной недвижимости, то из запроса «загородная недвижимость» нужно убрать запрос «аренда загородной недвижимости».

• структурировать запросы по типам: отделить

- узкие запросы от широких (например, «мобильные кондиционеры москва» от «кондиционеры» );

- информационные от продающих (например, «исследование рынка кондиционеров» от «продажа кондиционеров» ) и др. в зависимости от целей рекламной кампании.

• учесть все перекрестные запросы.
Например, если вы берете два запроса «мобильные кондиционеры» и «продажа кондиционеров» , и на каждый запрос делаете отдельное объявление с соответствующим текстом, то необходимо учесть показ объявления по запросу «продажа мобильных кондиционеров» . Это и есть перекрестный запрос.
Технология показа объявлений устроена таким образом, что на этот перекрестный запрос может быть показано как объявление по запросу «продажа кондиционеров», так и объявление по запросу «мобильные кондиционеры». Но правильно было бы всегда показывать объявление по мобильным кондиционерам, потому что именно оно лучшим образом отвечает на запрос пользователя. Поэтому из запроса «продажа кондиционеров» надо вычесть слово «мобильный» - «продажа кондиционеров -мобильный».

После того как список запросов составлен, можно приступать собственно к расчету бюджета рекламной кампании по этим ключевым словам.

Обычно бюджет контекстной рекламной кампании рассчитывается по формуле:

Бюджет РК = Количество кликов* Средняя стоимость клика

А для оценки этих параметров в каждой системе размещения контекстной рекламы есть свои специальные инструменты.

В нашем случае возьмем несколько типичных запросов для тематики кондиционеров:

оконный кондиционер -daikin -дайкин -samsung -самсунг -установка -ремонт -заправка -монтаж –установить

мобильный кондиционер -daikin -дайкин -samsung -самсунг -отзыв -установка -форум -монтаж

кондиционеры daikin

кондиционеры дайкин

кондиционеры samsung

кондиционеры самсунг

Далее рассмотрим особенности расчета бюджета в основных системах размещения контекстной рекламы. 2.2 Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе

Для подбора запросов в системе Яндекс.Директ есть специальный сервис:

Также система предоставляет сервис для оценки месячного бюджета рекламной кампании, который доступен в интерфейсе вашего аккаунта в Яндекс.Директе со страницы списка рекламных кампаний.

Этот сервис позволяет получить готовый медиаплан с расчетом бюджета и прогнозом основных показателей. Нужно только загрузить в него список запросов и указать некоторые настройки – геотаргетинг, рубрики каталога. Необходимо помнить, что полученный прогноз не учитывает показы и клики на тематических площадках рекламной сети Яндекса.

Получаем файл медиаплана в Excel со следующим прогнозом:

Кроме прогноза бюджета, в полученном медиаплане можно увидеть

• цену клика по каждому ключевому запросу;
• предполагаемый CTR (кликабельность объявления);
• прогноз количества показов и количества кликов.

Можно посмотреть, как меняется бюджет и основные показатели в зависимости от места размещения рекламных материалов.

Но надо понимать, что прогноз получается средний. Показатели берутся из статистики идущих на Яндексе рекламных кампаний. А они бывают сделаны как на превосходном уровне, так и очень плохо, что сильно влияет на показатели. Например, снижает CTR и повышает среднюю стоимость клика.

То есть использовать этот прогноз нужно только для ориентира. Реальная ситуация будет зависеть от вашего умения правильно настроить рекламную кампанию. Практика показывает, что при умелой настройке кампании CTR и стоимость клика могут отличаться от прогнозируемых в несколько раз в лучшую сторону.

Например, величина CTR меняется в зависимости от места размещения обычно следующим образом:

гарантированные показы справа 2%,
1 место справа 5%,
спецразмещение 10%.

Это усредненные показатели. Но при определенных обстоятельствах CTR на спецразмещении легко может достигать 60% или, наоборот, быть не выше 5%.

Итак, в нашем примере мы получаем следующие расчеты по нашим запросам в зависимости от предполагаемого места размещения:

2.3 Расчет бюджета рекламной кампании на Бегуне

На Бегуне, также как и на Яндексе, есть сервис по прогнозированию бюджета и основных показателей кампании – стоимости клика и их количества. Сервис позволяет получить информацию о бюджете, количестве кликов и их стоимости для загруженного списка запросов. Но, к сожалению, в отличие от Яндекса, он доступен только дилерам Бегуна – то есть агентствам.

Для того чтобы рекламодатель мог самостоятельно оценить хотя бы примерно бюджет на Бегун, есть два способа:

1. Настроить рекламную кампанию и положить небольшую сумму на аккаунт. Затем оценить, за какой период она потратится. Соответственно, можно будет прикинуть, какие средства будут необходимы на нужный период размещения.

2. Сделать оценку на основе оценки бюджета на Яндекс. Этот вариант подходит в случае, если на Бегуне планируется для подключения только поисковый трафик (показы будут транслироваться только на Рамблере).

Так как по статистике на долю Яндекса приходится около 50% поискового трафика в России, а на Рамблер примерно 12-15%, то, исходя из этого, можно предположить, что целевой аудитории на Рамблере примерно в четыре раза меньше, чем на Яндексе. Из этого делаем предположение, что количество кликов на Бегуне по таким же ключевым фразам и на тех же местах размещения будет примерно в четыре раза меньше, чем на Яндексе. Но хотим заметить, что аудитория поисковых систем разная и в некоторых тематиках такая четкая зависимость не просматривается. Спрос на некоторые товары или услуги на Рамблере может быть гораздо выше средней величины (что подтверждается результатам, этого, например, исследования – прим. редактора).

Цену клика по ключевым запросам можно посмотреть в строке «Ваши конкуренты» на сайте Бегуна в разделе для рекламодателя. Но, к сожалению, отсутствует возможность загрузить сразу целый список запросов, изучать ставки можно только отдельно по каждому ключевому слову. Если запросов много, то это займет большое количество времени. Поэтому в качестве альтернативы мы предлагаем рассматривать только самые широкие и крупные запросы, с которых будет идти основной трафик. От ставок на эти запросы и зависит средняя цена клика по кампании.

Получив таким образом данные о количестве и средней стоимости кликов, мы можем теперь оценить бюджет рекламной кампании.

Если вы планируете использовать различные другие источники трафика на Бегуне, то оценить бюджет заранее практически невозможно. Поэтому в таком случае нужно использовать первый способ.

Вернемся к нашему примеру. Рассчитаем бюджет на Бегуне, если планируется подключение только поискового трафика, то есть показов на Рамблере. Допустим, мы планируем размещение на спецразмещении на Яндексе и в первой тройке объявлений на Бегуне.

По прогнозу на спецразмещении по нашим запросам получится 4288 кликов. Делим это число на 4 согласно распределению поискового трафика в рунете. Получили около 1072 кликов. Это и есть прогноз количества кликов на Бегуне.

Примерная стоимость клика согласно статистике Бегуна составит 100 р.

Теперь можно сделать прогноз бюджета на Бегун: 1072*100 р. = 107 200 р.

2.4 Расчет бюджета рекламной кампании на Google

В системе Google.AdWords есть инструмент, с помощью которого можно сделать прогноз бюджета рекламной кампании – «Оценщик трафика» (доступен по ссылке).

Инструмент позволяет получить оценку средней цены за клик по ключевым словам, предполагаемые позиции объявлений, предполагаемое количество кликов в день, предполагаемую стоимость за день. Правда, эта статистика отображается только по тем запросам, по которым она есть. Обычно это достаточно крупные запросы. Но часто и этого достаточно, чтобы сделать примерную оценку.

В нашем случае получился такой прогноз: Стоимость клика в среднем 14 р.

Количество кликов в день: 15-20, в месяц – 450-600.

Бюджет – 6300 – 8400 р.

На скриншоте видно, что у Google.AdWords нет статистики по некоторым нашим запросам. В результате прогноз оказался заниженным. Это доказывает также и наш опыт. В тематике кондиционеров бюджет на Google обычно составляет никак не меньше, чем на Бегуне. И стоимость клика в реальности будет больше.

Подведем итог наших расчетов по всем местам размещения в следующей таблице:

Хотим заметить, что полученный прогноз бюджета является лишь неким приближенным вариантом на основе статистики поисковых систем по всем идущим рекламным кампаниям. Он не является оптимальным вариантом, а дает лишь приближенное понятие о возможных рамках бюджета в той или иной теме. Специалисты нашего агентства используют подобные прогнозы достаточно редко. Обычно мы полагаемся на наш опыт. Например, в данном случае, мы бы советовали перераспределить бюджет с Директа на Google. На Google клик стоит пока дешевле, чем на Яндексе, поэтому и нужно использовать этот канал более активно.

Влияние различных факторов на оценку бюджета рекламной кампании

3.1 Позиции размещения рекламных материалов

В зависимости от мест размещения контекстных объявлений зависит такой показатель как CTR. В «Оценке бюджета рекламной кампании» на Яндексе мы видим, что самые кликабельные места – это слева над выдачей, так называемое спецразмещение. Переходов с этих позиций больше, чем с гарантированных показов. Следовательно, бюджет рекламной кампании будет больше. Если вам известно, что размещение рекламных объявлений будет на высоких позициях, то это должно учитываться при расчете бюджета.

Например:

3.2 Настройки рекламной кампании

В интерфейсе рекламных кампаний на площадках есть возможность сделать различные настройки. Рассмотрим некоторые из них, которые влияют на размер бюджета.

Геотаргетинг. От того, на какие регионы вы будете транслировать рекламные объявления, зависит количество показов, кликов, а, следовательно, и размер бюджета. Например, по запросу «кондиционер»:

Мы советуем проанализировать, откуда у вас основной поток клиентов. Если только из определенного региона, например из Москвы, то обязательно нужно отключить показы в остальных регионах. Это сильно сэкономит бюджет.

Временной таргетинг. Бывают ситуации, когда рекламодатель работает с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и в другое время некому обрабатывать клиентов, приходящих с рекламы. В таком случае нужно настроить временной таргетинг соответствующим образом, иначе будет ненужный перерасход бюджета. Например:

Подключение тематических сайтов. На данный момент площадки не предоставляют возможность прогнозирования расхода денежных средств при трансляции рекламных объявлений в тематических сетях. Поэтому спрогнозировать расход практически невозможно. Это можно сделать, только имея уже какой-то опыт размещения – например, как мы уже упоминали, можно положить некоторую сумму на аккаунт и на основе ее расхода сделать прогноз на месяц.

3.3 Сезонность

Есть тематики, в которых спрос возрастает в зависимости от времени года. Как в этом случае правильно спрогнозировать бюджет? Сделать это можно при помощи инструмента «Подбор слов» в Яндекс.Директе.

Например, нам надо подготовить рекламную кампанию по фейерверкам на июнь.

В Яндексе в инструменте «Подбор слов», можно посмотреть, сколько спрашивали тот или иной запрос в разные месяцы года. Статистика предоставляется за последние 12 месяцев.

Мы видим, что по самому широкому запросу «фейерверк» спрос сильно возрастает в июне и в декабре. Это надо учитывать в расчете бюджета рекламной кампании.

Можно высчитать сезонный коэффициент на июнь по прошлому году.

Сезонный коэффициент = Кол-во показов в июне 2007 г./ Кол-во показов в мае 2007 г

Сезонный коэффициент = 51093/37440 =1,36

Кол-во показов в июне 2008 г. = кол-во показов в мае 2008 г.* сезонный коэффициент

Если в этом году показов в мае было 70638, то в июне будет примерно 70638*1,36=96067

Вот какие у нас получились бы расхождения по бюджету, если мы не учли сезонность.

Google также предоставляет сервис оценки колебаний спроса на тот или иной запрос – Google.Trends. Но к сожалению, этот сервис дает пока только качественную оценку. Конкретные цифры, на основе которых можно было бы рассчитать сезонный коэффициент, он не предоставляет.

Пример – колебания спроса по запросу «кондиционеры» в 2007 году:

Заключение

В заключение мы хотим акцентировать внимание рекламодателей, что полученный прогноз бюджета является лишь неким средним вариантом на основе статистики поисковых систем. Специфика контекстной рекламы такова, что если человек умеет грамотно составить список запросов, написать правильные тексты объявлений, то его затраты могут оказаться ниже прогнозируемых в несколько раз.

И для того чтобы запустить успешную рекламную кампанию по кондиционерам, совсем не обязательно иметь бюджет в 660 тыс. рублей. Поэтому если спрогнозированный вами бюджет рекламной кампании составляет неподъемную для вас сумму, не спешите отказываться от идеи размещать контекстную рекламу. Попробуйте начать с небольшой суммы и рассчитать на основе полученной статистики реальные затраты. Либо обратитесь в агентство, где вас сориентируют по оптимальному бюджету в вашей теме, а также основным показателям рекламной кампании. И поверьте, практически для любого бюджета есть своя оптимальная стратегия размещения.

Семенова Екатерина, руководитель отдела по работе с клиентами, РА AdLabs
Ильина Анастасия, менеджер проектов, РА AdLabs

Основы работы с Sape

admin — Thu, 03 Jul 2008 09:33:04 +0000

Отличная статья Евгена для новичков.

Не секрет, что с Сапой сегодня работают многие вебмастера, но судя по постоянным вопросам на SE и Sape форуме становится совершенно понятно, что продавать поняли как, а как извлекать еще большую пользу - нет. В данной статье речь пойдет как раз об этом.

Итак, вы уже продаете ссылки в Сапе. Продаете много и успешно. Заходите в аккаунт, смотрите циферки и радуетесь жизни . Обычно при этом возникают всего 2 вопроса:
1. Как не подвергнуться санкциям поисковиков?
2. Как заработать еще больше?

Про санкции
- не делать из сайта помойку
не располагайте на 1 страницы много ссылок. На сайте должна быть примерно схема 7-4-3 (количество ссылок на 1, 2 и 3 уровне вложенности) или 7-5-3. То есть в большинстве случаев продавать не более 3 ссылок со страницы. Ну или чуть больше при малом количестве страниц.

- разносите ссылки по разным местам страницы
обязательно используйте функцию вывода ссылок в разных местах страницы. Например одну ссылку в левом меню, вторую в правом. Это нравится рекламодателям, не так бросается в глаза посетителям сайта, как большие блоки с 3-5 ссылками подряд.

- работайте над сайтом
наполняйте сайт контентом, привлекайте пользователей, наращивайте бэклинки. Интересный и нужный пользователям сайт может зарабатывать не только на ссылках, но еще больше он будет приносить на контексте.

- уважайте покупателя
не поднимайте необоснованно цены, старайтесь поднимать цены редко и только в связи с ростом пузомерок, при поднятии цен ставьте галочку “Не поднимать цену для уже размещенных ссылок” - это убережет от просадки дохода, так как многие не реагируют на повышение и ссылка отваливается, а бывает даже в блек-лист сайт заносится, и больше данный рекламодатель ничего не купит на вашем сайте. А так на сайт начнут поступать заявки по новым ценам и старый доход сохранится и будет увеличиваться без отваливания имеющихся ссылок. Со временем старые ссылки снимаются и на их места встают новые ссылки по новым ценам.

Медленно подошли ко второму пункту - Как заработать еще больше?
Как не парадоксально - вкладывать в развитие сайта заработок (часть заработка или весь) с сайта. Ни для кого не секрет, что весь бизнес так живет - заработал, вложил в рекламу, в персонал, в разработку и заработал еще больше. Однако большинство вебмастеров предпочитают просто лицезреть доход с сайта и не спешат становиться по другую сторону биржу - оптимизаторами.

Рассмотрим основные цели покупки ссылок:

1. Мне интересно нарастить тИЦ, чтобы продавать сылки еще дороже smile.gif
2. Мне интересно нарастить тИЦ, чтоб стать на высокие места в ЯКе и получить с него трафик.
3. Мне интересен трафик на сайт с ПС Яндекс, Гугль, Рамблер и я буду его намного более выгодней монетизировать, нежели просто продажа ссылок - через контекст, продажи, привлечение целевых посетителей.

Вариант первый, сайт не в ЯКа

Имеем сайт с низким (или нулевым) тИЦ. Естественно, что ссылки с него стоят очень недорого. Пускаем его доход в оборот - покупаем ссылки. Если сайт не в ЯКа то можно покупать почти любые дешевые ссылки. Не обращайте внимание на значение тИЦ у покупаемой ссылки - при расчете тИЦ это практичнески не играет значения (но желательно брать от 10 тИЦ), старайтесь покупать тематику, но можно и не тематику (если тематика узкая, или не хватает). При покупке примерно расчитывайте, что 100 ссылок дадут 10 тИЦ. Значит за 10-20$ в месяц можно прикупить себе 10-30 тИЦ, что несомненно скажется на динамике покупаемости на нулевом сайте и росте цен на нем. Также ненулевой тИЦ хорошо влияет на последующий обмен ссылками с дружественными сайтами - охотней меняются. Вот пример фильтра при покупке таких ссылок для сайта по тематике Бизнес

Покупайте ссылки с доменов 2го уровня - с них точно тИЦ считается. В данном фильтре перечислены рубрики родственной тематикой. Для вашего сайта создайте 2 фильтра - 1 с родственными рубриками, второй со всеми тематиками и покупайте сначала по первому фильтру, а когда ссылок не хватит принимайтесь за второй

Приведу пример. Небольшой СДЛ по тематике дизайн-проекты. После покупки примерно 500 ссылок на 50$ в мес получил 40 тИЦ pr3 и небольшой трафик с поисковиков. Сейчас с него продаются ссылки на 100$ в месяц + контекст на 80$ в месяц, в то время как будучи с тИЦ 0 больше чем на 20$ в него было не продать. Итого имеем 50$ вложений и 130$ прибыль, даже без учета контекста получается выгоднее в 2,5 раза

Вариант первый, сайт в ЯКа. Он же второй вариант.

В данном случае надо покупать только тематику и только сайты из ЯКа. Сначала выкупайте ссылки со своей рубрики ЯК, потом с родственных и всего ЯК. Примерный расчет - 100 ссылок дают 100-300 тИЦа. Точнее сказать сложно, так все зависит от тематичности ссылок. В даном случае я не буду давать пример настройки фильтра, так как тут больше индивидуальной работы по подбору ссылок, но в общем все тоже самое, только обязательно наличие ЯК, намного меньше категорий и цена за ссылку больше Иногда получается наращивать тИЦ до 1,5-2к, а уж 200-400 вобще не проблема. Так что имейте это ввиду кому до верхних строче хит-парада не хватает этих самых цифр.

Случай третий, самый интересный.

Вы имеете сайт, который хорошо приносит в Sape, но еще больше приносит на контексте, заказах, баннерах и другой рекламе или имеет потенциальную возможность приносить на контексте или заказах. В данном случае вам нужно стать полноценным оптимизатором и задуматься о привлечении на сайт пользователей из поисковых систем. Покупая ссылки мы увеличиваем ссылочное ранжирование по запросам, поднимаемся в поиске, получаем новых посетителей и конвертируем их в контекст или заказы. Зачастую вкладывая пару сотен на ссылки с контекста можно получить несколько тысяч дохода. Рекомендациями по теме оптимизации сайта забит весь форум, но остановимся на основных моментах ваших действий:

1. Определение ядра запросов сайта с помощью http://wordstat.yandex.ru/ и https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl
Отбирайте только целевые запросы, старайтесь брать для начала 2-3 словные запросы. Подбирайте запросы для главной страницы, для страниц разделов, для конечных страниц сайта.

2. Меняйте под запросы title страниц - главной, разделов, отдельных страниц. И оптимизируйте тексты на них под данные запросы.

3. И главное - закупайте на данные страницы ссылки с текстами продвигаемых запросов.

Например ваш сайт про ява-игры для мобильных телефонов
http://yandex.ru/yandsearch?text=%FF%E2%E0+%E8%E3%F0%FB
смотрим, директ забит 23 объявления - достаточно вкусная тематика и кликов должно быть много, но ваш сайт посещает всего 200-300 человек в день и мало кликов.
Сначала идем подбирать запросы. Получается примерно такое ядро

java игры 72184
скачать java игры 23302
java игры бесплатно 15064
бесплатные java игры 9949
скачать бесплатно java игры 9410
java игры nokia 3344
игры java телефон 2159
java игры samsung 1459
мобильные java игры 1064

ява игры 4342
скачать ява игры 1093
ява игры бесплатно 895
бесплатные ява игры 588
скачать бесплатно ява игры 438

телефон samsung игры 1119
игры телефон nokia скачать 899
игры телефон sony 600
и тд.
Внимание! я не проводил анализ, все запросы подобраны в течение 10 секунд, так что просьба не пинать.

Итак, берем под главную самые мощные запросы, а под разделы запросы с марками мобил.
title главной
Java портал - java игры скачать, java игры бесплатно, игры ява на телефон, мобильные java игры и программы на ява.

для разделов
Java игры для телефона Nokia. Java портал
Java игры для телефона Samsung. Java портал
Java игры для телефона Motorola. Java портал
и т.д.

Вписываем такие же тексты на данные страницы.
Закупаем ссылки. Тут самый тонкий момент, со временем вы выработаете свою тактику как покупать сылки. Кто-то предпочитает покупать дешевые, кто-то дорогие, кто-то смешанные варианты и только wolf не покупает ссылок

Идем во вкладку Оптимизатору и создаем новый проект.

Затем добавляем все продвигаемые урлы в проект (главную и разделы)

Добавляем тексты ссылок

Про составление текстов ссылок много уже сказано. Старайтесь делать точные вхождения и состалять тексты вручную.

Составляйте фильтры с учетом тематики и закупайте ссылки. Для начала пробуйте покупать по 100-200 ссылок на каждый урл, со временем увеличивайте количество, анализируйте движение запросов в топе и делайте выводы по дальнейшей закупе ссылок. Я рекомендую на каждые 100 нулевых ссылок (тИЦ 0-10-20, пр0) брать 20-30 ссылок с тИЦ от 50 и 5-10 с тИЦ от 200.

А вот пример графика посещаемости после закупки ссылок на половину заработанного на ссылках
Можете прикинуть сколько он стал приносить на контексте, если до этого давал 600-700$ в месяц. Посещаемость выросла почти вдвое, растет количество закладчиков, затраты на ссылки - около 200$ в месяц. Плюс жду обновления тИЦ

Удачного вам заработка на своих сайтах!

Одноцентовка в директе

admin — Thu, 03 Jul 2008 09:29:43 +0000

Интересная тема недавно обсуждалась на форуме.

Еще раз о sitemap

admin — Wed, 25 Jun 2008 18:53:15 +0000

Источник

От редакции

«Файл Sitemap - это файл с дополнительной информацией о страницах сайта, подлежащих индексации. С его помощью вы можете сообщить Яндексу, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, какие из них наиболее важны, а также как часто обновляется информация на страницах», – сообщил Михаил Сенин (компания Яндекс) на страницах сервиса Я.ру в связи с тем, что российский поисковик недавно позволил оптимизаторам открывать для индексации нужные станицы с помощью файла Sitemap.

Подобная возможность еще с 2005 года существует у Google. А в конце 2007 года появился и протокол Google Video Sitemaps. В этой публикации собраны и обработаны две статьи западных специалистов о том, для чего служит карта сайта и о том, как ее создать.

Для чего нужна карта сайта

У любого веб-сайта, как и у книги, есть оглавление, представленное в виде карты сайта, в которой перечислены все его страницы. Карта сайта облегчает посетителям перемещение по сайту, а ботам поисковых машин – поиск нужных страниц.

Поисковыми системами поддерживаются большие базы данных веб-страниц и файлов, размещенных в сети. Существуют специально созданные программы – поисковые роботы (web crawler), или «пауки» (spider) - машины, постоянно бродящие по сети в поисках контента. Обнаруженные страницы идентифицируются и индексируются в соответствии с текстовым содержанием, основываясь на их названии и заголовке статей.

В процессе поисковой оптимизации совместно используются все техники: анализ ключевых слов, смарт-коды, хороший контент, оценка популярности ссылок и построение структуры сайта; и все для того, чтобы обеспечить сайту наивысшую позицию в рейтинге поисковых систем.

Одним из наиболее эффективных методов, используемых в SEO, является создание главных страниц и привязка всего остального контента непосредственно к карте сайта, что упрощает для поисковых роботов процесс перемещения по сайту, отбор ключевых слов и их индексирование. Именно в этом SEO-карта сайта и помогает создателям и администраторам веб-страниц.

Карты сайтов - это обычные страницы, заполненные ссылками, представленными в виде таблиц или списков, списки считаются более эффективными. Очень просто написать код SEO-карты сайта, легко сделать разметку и поддерживать подобную страницу. Будет лучше, если страницы будут создаваться в формате HTML, содержать типовые тэги, логические заголовки и расположенные по всему тексту ключевые слова в мета-описаниях. Во вводные абзацы можно включать больше ключевых слов. Для каждой директории должен быть задан главный заголовок.

Чтобы не перегружать карту ярлыками, которые могут «заслонить» собой ключевые слова, лучше оформить страницу в виде простого списка. Некоторые пауки придают больше значения не тексту в основном теле страницы, а следующему:

• тексту заголовка;
• содержимому элементов ссылки;
• тексту, расположенному в верхней части странницы;
• тексту, сопровождающему ссылку.

Поэтому поместив ключевые слова и ссылки в этих местах, можно повысить рейтинг страницы. То же самое относится и к SEO-картам сайтов.

Необходимо соблюдать последовательность при разработке сайтов, чтобы схемы навигации повторяли собой план карты сайта. Таким образом, первый раздел на карте сайта должен соответствовать первой ссылке в навигационной панели.

В карте сайта, как и на многих страницах, заголовки содержат титульные атрибуты, в которые может быть добавлено большинство ключевых фраз сайта. Ключевые слова обычно тщательно отбираются и прописываются в теле страницы. Однако в случае SEO-карты сайта, содержащей мало текста, ключевых слов нужно добавлять как можно больше. Также нужно стараться, чтобы ссылки соответствовали title страниц. Нужно проявить осторожность, чтобы не переполнить страницу ключевыми словами и ссылками, иначе страница будет воспринята как спам и не получит совсем никакого трафика.

Невозможно гарантировать, что сайт будет в течение длительного времени находиться на самом верху рейтинга «органических» поисковых результатов. Но разнообразные и надежные методики поисковой оптимизации карт сайтов – чтобы поднять его как можно выше на странице результатов поиска – применить можно. Регулярно контролируя и корректируя SEO-карту и поисковые результаты, можно обеспечить сайту наиболее высокий рейтинг и большой пользовательский трафик.
Карты сайта бывают трех типов

• Индексированные, которые, как следует из названия, представляют собой алфавитный список или каталог. Взаимосвязи между отдельными страницами в таких случаях никак не отражаются.
• Полные категориальные, в которых ссылки на все страницы сайта распределены по категориям. Карты сайта такого типа наиболее распространены, поскольку они облегчают поиск информации по определенной теме или категории.
• Ограниченные категориальные, в которых, в отличие от полных, содержатся все ссылки по данной категории, но далеко не все по сайту в общем. В таких картах сайта список ссылок в каждой категории ограничен, что облегчает их просмотр и уменьшает напряжение зрения при чтении.

Итак, обобщим в едином списке основные приемы, которые позволяют создать максимально эффективную карту сайта (вне зависимости от выбранного типа).

1. Связывайте карту сайта только с главной страницей. Это гарантирует, что боты поисковых машин будут начинать поиск с главной страницы и просматривать все перечисленные в карте сайта ссылки, не пропустив ни одной.
2. Ограничьте карту сайта тридцатью страницами. Если их будет больше, боты поисковых машин могут ошибочно принять вашу карту за линк-ферму (техническую страницу со ссылками), что приведет к наложению штрафов на сайт.
К тому же, сокращение количества страниц исключает превращение карты сайта в запутанное нагромождение ссылок и облегчает зрительное восприятие.
3. Проверяйте все ссылки, включенные в карту сайта, на возможные ошибки. Если при нажатии на ссылку посетители получают сообщение об ошибке 404 или фразу «страница не найдена», это только отталкивает их от сайта. Это в равной степени касается и тех случаев, когда вместо указанной страницы они попадают на совсем другую. Поэтому не ленитесь регулярно проверять свои ссылки, чтобы убедиться, что посетители сайта, нажимая на них, попадают именно туда, куда хотят. Поверьте, это окупится.
4. Включайте в заголовки страниц, образующих карту сайта, как можно больше ключевых слов. Это способствует оптимизации сайта для поисковых машин, поскольку боты будут просматривать его в подходящей тематической категории.
5. Сопровождайте каждую ссылку в карте сайта коротким описанием, чтобы посетители знали, куда попадут, нажав на нее. Это позволит им значительно сэкономить время при просмотре вашего сайта.
6. Дизайн карты сайта должен сочетаться с оформлением остальных страниц. Используйте одинаковые шаблоны HTML для всех страниц сайта, включая карту. Это позволит создать определенный целостный образ сайта в глазах посетителей.

Следуя этим советам, вы сможете создать профессиональный сайт, который будет привлекать постоянных посетителей, а боты смогут последовательно просматривать все его страницы, что значительно повысит рейтинг сайта в списках поисковых машин.

Перевод выполнен при поддержке PerevodBy.ru: перевод текстов для Ваших сайтов.
Баранова С.
Бойко Н.

Создавая интернет-магазин, не забудьте

admin — Wed, 18 Jun 2008 08:58:01 +0000

Автор - Борис Преображенский

Ответы взяты из интересной темы на еторге.

toxic steal:

1. неограниченное количество категорий

2. неограниченная вложенность категорий

3. описания с картинками для категорий

4. неограниченное количество иллюстрация к товару

5. один товар в нескольких категориях.

6. несколько видов сортировки товара (по бренду, характеристикам, етс.)

7. несколько способов отображения товаров в листинге (списком, картинками, картинками с кратким описанием)

8. голосовалки и коменты для каждого товара неплохо бы иметь возможность прикручивать

9. теги, закладки, всякая прочая веб 2.0 пежня

а вообще всем магазинам не хватает одной простой фигни, о которой в свое время говорил Альф , помните?

“Ну почему просто нельзя написать хороший фильм, или плохой?” © ALF

Svetlana: Нормально работающая форма обратной связ, ставить условия доставки рядом с каждым товаром

Chevanin:

Тэги - прикольно, только непонятно насколько это улучшит параметры магазина: удобство навигации, повторные заходы и повторные продажи как следствие.

Все ж таки это магаз, а не тусовка, так?

Меня больше волнует вопрос регистрации пользователей и качественного поиска.

Вообще, конечно плюсы регистрации неоспоримы (один раз вбил реквизиты или адрес доставки, способствует увеличению возвратов покупателей и может давать дополнительные вкусности типа дисконтных программ, да и рассылочку в случае открытия новых направлений можно дать), но реально пока не встречал ничего кроме озона, где это все реально работало бы. Насколько это все востребовано?

А по поиску вот что интересно: ввожу я, например, “кондиционер” и, допустим, есть на сайте несколько обзорных статей и товаров. Что мне выдаст поиск в первую очередь? На что сосредоточить внимание потенциального покупателя: на статью о подборе или на товар или на категорию товаров? Или может это все как-то объединить?

Я добавил:

Оформление заказа с регистрацией или быстрое оформление без регистрации

Бонусная система - начисление внутренней валюты за покупки

Информационная часть - статьи, обзоры, прочие материалы генерируемые пользователями. Возможно за внутреннюю валюту.

Можно еще добавить такие вещи как:

- отображение цен в разных валютах

- бросающееся в глаза подтверждения надежности интернет-магазина (текста, награды, сертификаты)

- он-лайн месенджер или icq-консультанты на видном месте

astrosite:

Лучше не перегужать ИМ информацией и прибамбасами. Посетитель - или читатель, или покупатель. Если он приходит покупать, но ничего не должно его отвлекать, уводить в сторону.

Про регистрацию. Чсто просто наличие на сайте рамки регистрации сразу отпугивает покупателя. Он даже не вникает в имеющуюся возможность выбора регистрироваться или нет.

Каталог товаров не должен быть перегружен, поэтому принцип размещения большого ассортимента у меня, например, не работает. Многие интересные товары просто тонут, у покупателя нет желания рыться и искать. Пользуюсь правилом - три клика и не больше двух страниц для раздела.

Для удобства поиска желательно иметь несколько пересекающихся каталогов.

Максим Концепция:

Считаю, что тэги можно грамотно использовать, хорошо реализованы, например, у http://euroset.ru/catalog/mobile/phones/ .

Shopper:

Увеличенные изображения товаров прямо на странице товара или четкая инструкция пользователю как добраться до изображения. Видео и презентации товаров. Адекватные рекомендации о том какой товар выбрать.

Регистрацию вынести на видное место стоит с пометкой рядом о том какие плюсы регистрации.

Руководство по составлению семантического ядра

admin — Sun, 15 Jun 2008 14:42:50 +0000

Автор - Михаил Райцин

Несколько практических советов по составлению списка запросов для продвижения проекта.
Мануал будет полезен начинающий оптимизаторам, опытные специалисты могут просто пропустить его.

Шаг 1. Составляем список стартпоинтов.
Составляем список “точек входа” (startpoints) - страниц, попав на которые, пользователь заинтересуется информацией представленной на сайте. Их мы и будем продвигать в ПС.
В среднем, список состоит из главной страницы и 5-20 стартовых страниц разделов.

В случае с интернет-магазинами и порталами в стартпоинты может попасть каталог товаров (каталог предприятий, услуг и проч.) и просто внутренние страницы, содержащие ответ на возможный запрос пользователя.
В этом случае размер списка может достигать нескольких сотен и тысяч страниц.

Замечание 1:
в случае, если информация на страницах частично или полностью дублируется, в качестве стартпоинта выбирается страница, более полно раскрывающая возможный запрос пользователя и более удобная для продвижения (обладающая большим статическим весом, большей ссылочной массой).

Замечание 2:
в случае работы с порталами и интернет-магазинами большинство запросов со страниц каталогов и проч. выводится обычной внутренней перелинковкой при условии достаточной текстовой релевантности. Потому ТЗ с указанием как именно линковать и до каких пределов увеличить количество запросов на странице будет достаточно - эти страницы не нужно включать в стартпоинты.

Шаг 2. Подбираем релевантные запросы.
Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого страницы.
Конкретику берем из сервисов статистики поисковых систем:

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl - определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.
http://wordstat.yandex.ru - определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс.

На выходе мы должны получить таблицу соответствий точка входа / список запросов.
Не забываем записать статистику популярности запросов (к примеру, по Рамблеру, показывающему реальное количество запросов, а не показов как это делает Яндекс.) - это наше первое приближение семантического ядра.

Замечание 1:
замечательным инструментом для подбора запросов является собственная база пропарсенных запросов. Способов получить ее много, в частности, можно парсить прямой эфир яндекса (новички, палю тему ).

Если же такой возможности нет, можно воспользоваться готовым решением, к примеру отличной базой Пастухова:
http://www.pastukhov.com/russian.php
Пароль для получения 20% скидки - miralab (сообщить при покупке).

Замечание 2:
При формировании СЯ мы должны четко выделить, какие запросы являются приоритетными, какие - дополнительными. Во многих тематиках есть 1-2 запроса, обеспечивающих 90% продаж и как бы мы не пытались, именно на эти запросы нам придется обратить особое внимание.
Старайтесь избежать ситуации, когда на 1 точку входа у вас планируется слишком много блоков запросов*.

блок запросов - список запросов, являющихся расширением одного, как правило конкурентного запроса.

К примеру, блок запросов для “офисная мебель” может выглядеть так:

офисная мебель
офисная мебель Москва
офисная мебель в Москве
мебель офисная
офисная мебель Интернет
офисная мебель продажа
продажа офисной мебели
офисная мебель купить
купить офисную мебель
недорогая офисная мебель

Шаг 3. Добавляем ассоциативные запросы.
Итак, первое приближение СЯ мы получили, осталось его расширить за счет ассоциативных запросов.
Для этого нам помогут:

Вордстат от Яндекса - “что еще искали люди”.
Рамблер - “поискать еще” внизу страницы -> “больше вариантов”.
Лайвинтернет - кластерный поиск - введите любой запрос и посмотрите на левую колонку.
SEODigger - собственно о нем я уже писал.

Замечание 1:
После подбора ассоциативных запросов иногда возникает необходимость вынести их на отдельные точки входа, что и рекомендуется делать.

Замечание 2:
не жадничайте, старайтесь обхватить только те запросы, которые реально отражают информацию на сайте, полезную пользователю.

Собственно, все. Удачи в продвижении!

Руководство по покупке ссылок на Sape

admin — Sun, 15 Jun 2008 14:38:46 +0000

Автор Михаил Райцин

Как и просили, небольшая заметка по работе в системе Sape.
Не буду писать описание интерфейсов, плюсы и минусы системы, можете почитать следующих авторов:

Итак, продвигаем вместе с Sape.

1) Регистрация. Регистрируемся (если еще нет аккаунта) в системе Sape (ссылка реферальная, моих рефералов консультирую по работе в системе бесплатно. Обычная ссылка - здесь).

2) Создаем проект. Создаем новый проект, добавляем урлы продвигаемых страниц.
Небольшой оффтопик: современная реальность диктует золотой закон оптимизатора - одна страница - один запрос.
В частности, это связано с неоднозначным поведением нескольких запросов на одной странице - кореллирующие запросы поднимают общую часть, некореллирующие - выталкивают друг друга (речь идет о высококонкурентных запросах).
Поясню на примере - вы можете продвигать одну страницу по запросам
- офисная мебель
- недорогая офисная мебель
- офисная мебель Москва
- продажа офисной мебели
- интернет магазин офисной мебели
Но не сможете вывести одну страницу по запросам
- офисная мебель
- мягкая мебель
Уточню, что данный принцип актуален для всех поисковых систем.

3) Составляем анкоры. Итак, у нас есть готовый проект с разбитым по страницам семантическим ядром - пора составлять тексты ссылок.
Несколько тонкостей:
- для конкурентных запросов не советую составлять тексты состоящие только из прямого вхождения запроса
- можно выделить 3 вида текстов:
— запросы разбавленные незначащими словами (к примеру, “офисная мебель” -> “качественная российская офисная мебель”)
— запросы, имитирующие газетные заголовки (к примеру, “Компания Test-Мебель предлагает офисную мебель и недорогие офисные кресла.”)
— запросы-перечисления (к примеру “офисная мебель, офисные кресла, офисные стулья”)
Примерное соотношение количества таких текстов 2:2:1
- не забываем оформлять анкоры ссылок текстом (желательно с вхождением запросов) (к примеру “Офисная мебель Test-Mebel - #a#качественная офисная мебель#/a# от производителя.”)
Для генерации лучше всего использовать собственный софт, при его отсутствии - можете использоватье генератор AllSubmitter-a, генератор SePack или любой другой.

4) Покупка ссылок. Тексты составлены, приступаем к покупке ссылок.
Основной способ покупки, используемый мной и большинством опытных оптимизаторов - “лесенка” автофильтров. Т.е. создание каскада автофильтров исходя из качественной и ценовой категории площадок.
Самая простая лесенка выглядит так:

Filter1: PR, CY, уровень вложенности не имеют значения, цена до 0.04
Filter2: PR от 0 до 9 | CY от 120 до 20000 уровень вложенности не имеет значения, цена до 0.06
Filter3: PR от 0 до 9 | CY от 300 до 20000 уровень вложенности не имеет значения, цена до 0.16
Filter4: PR от 0 до 9 | CY от 500 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.26
Filter5: PR от 1 до 9 | CY от 500 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.69
Filter6: PR от 1 до 9 | CY от 900 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.99

Filter1t: тематическая | PR, CY, уровень вложенности не имеют значения, цена до 0.04
Filter2t: тематическая | PR от 0 до 9 | CY от 120 до 20000 | уровень вложенности не имеет значения, цена до 0.06
Filter3t: тематическая | PR от 0 до 9 | CY от 300 до 20000| уровень вложенности не имеет значения, цена до 0.16
Filter4t: тематическая | PR от 0 до 9 | CY от 500 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.26
Filter5t: тематическая | PR от 1 до 9 | CY от 500 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.69
Filter6t: тематическая | PR от 1 до 9 | CY от 900 до 20000 | уровень вложенности=2, цена до 0.99

Данный пример не является лучшим, это просто образец для составления собственной системы фильтров.
Несколько слов о фильтрах Filter*t - буквально на днях система Sape ввела возможность покупки ссылок только со страниц содержащих выбранные слова. Эффективность данного метода на порядок выше обычной покупки (о причинах расскажу в одной из следующих статей), но количество свободных “тематических” страниц относительно невелико.
На всех фильтрах не советую покупать страницы с числом внешних более 10, на слабых страницах - с числом внешних более 7.

Распределение бюджета по фильтрам вещь тоже сугубо индивидуальная (кто-то предпочитает много слабых страниц, тем самым имитируя линкатор, кто-то немного, но помощнее, имитирую биржу). Я советую распределять бюджет равномерно, в первую очередь покупая “тематические” страницы, затем все остальное.

5) Индексация ссылок. Не открою Америку, если сообщу что внутренние страницы индексируются много медленнее чем главные, а самые слабые, нулевые странички вообще могут не индексироваться месяцами. Наша цель - исправить ситуацию, ускорив индексацию купленных ссылок.
Способов решения много, самые популярные:
- экспорт всех урлов ссылок в один файл (т.н. “простыня ссылок”), публикация ее на фрихосте и проставление нескольких ссылок на данный документ. Плюсы - простота метода. Минусы - а вот минусы советую проверить самим, лишь намекну что связаны они с индексацией Яндексом страниц, содержащих большое число ссылок.
- бомбардировка AddUrl-илки адресами. Не использую данный метод и другим не советую.
- метод, используемый нами: генерация псевдо-сайта, с размещением 5-10 ссылок на страницу в тексте. Описывать подробно инструментарий нет смысла (скажу, что делается все автоматом - от экспорта из Sape до заливки на FTP), дорвейщики меня поймут. Пример подобного “сайта”: http://matlib3.narod.ru/ (как правило, яндексом индексируется на ура)

6) Поддержка проекта. Созданный проект постоянно нуждается в мониторинге - удалению занепоченных страниц, страниц с большим числом внешних ссылок (кстати, причина не в самом количестве, а в потенциальной возможности наложения санкций на такие страницы) - BL и GBL вам в помощь, докупке дополнительных ссылок, добавлению текстов et cetera.

И напоследок несколько нюансов:
1) добавьте в проект урл продвигаемого документа (только вместо http://www.sait.ru/ добавьте http://www.sait.ru), тексты к нему составьте следующим образом

www.sait.ru
http://www.sait.ru/
http://sait.ru
sait.ru

И купите сотню ссылок по фильтру Filter1.
Зачем это делать? В двух словах - делаем анкор-лист более “естесственным”. Более подробно отпишу после получения результата экспериментов.
2) Самые дорогие ссылки (от $1 и выше) лучше покупать вручную, сразу проверяя на санкции.
3) Довольно часто встречаются недобросовестные вебмастера, неадекватно увеличивающие цену на площадках, устанавливающие код ссылок вне , закрывающие страницы от индексации, устанавливающие огромное количество внешних ссылок. Использование GBL сэкономит вам бюджет и нервы

4) не используйте знаки разделители (”.” , “!” и “?”) в текстах ссылок - Яндекс учтет текст ссылки до разделителя.

P.S. Надеюсь, мой небольшой мануал принесет кому-то пользу.

Оружие, доспехи - экспресс аудит.

admin — Sun, 15 Jun 2008 14:22:24 +0000

Автор - С.Кошкин

Пришел Запрос на бесплатный аудит сайта
==
http://svan.kiev.ua/ - изготовление и реконструкция средневекового оружия и доспехов.
По запросам: доспехи, оружие, реконструкция оружия, изготовление доспехов.
За ранее благадарю )!
==

Ок, приступим. Посмотрим статистику запросов Рамблера.

оружие - 54157
доспехи - 1479
изготовление доспехов - 96
реконструкция оружия - 6

Не думаю, что “оружие” - ваш запрос. Не стоит вам тягаться с террористами
Подберите более точные запросы, на которые вы сможете ответить пользователям-соответствующими статьями на вашем сайте.
Вот, например, какие запросы по вашей теме задают пользователи:

доспехи
рыцарские доспехи
изготовление доспехов
фотографии рыцарских доспехов
рыцарские доспехи оружие
доспехи рыцарей
изготовление доспехов древнего рыцаря
фото доспехов
продажа доспехов
рыцарские доспехи фото
оружие и доспехи оружейной палаты
средневековые доспехи
доспехи рыцаря
чертежи доспехов
доспехи кольчуги вооружение на продажу
изготовление кожаных доспехов
изготовление рыцарских доспехов
доспехи самурая
древнерусские доспехи
кожаные доспехи
богатырские доспехи
доспехи рыцаря средневековья
реконструкция доспехов
доспехи самураев
изготовить щит меч доспехи
вооружение и доспехи 16 века

Посмотрите другие сервисы, предоставляющие статистику по поисковым запросам, подберите те запросы (читай -вопросы) на которые вы сможете ответить.

Пройдем по сайту.

Вот такие страницы у вас пропадают зря.
http://svan.kiev.ua/photos/NBA/A_female_armour.jpg
Лучше поместить рисунки доспехов в HTML-страницы, написав на этих страницах тексты-описания, не забыв про заголовки и TITLE, соответствующие доспехам, которые изображены на фото.
Ссылки на такие страницы - лучше сделать не картинками, а текстами, отражающими содержание фотографий.

Хорошая копилка контента (текстов) - в вашей библиотеке.
Но оформлен этот контент плохо.
http://svan.kiev.ua/library/kovka-topora.htm
Нет заголовков H1, H2 и т.п.
Вместо этого - span style=”font-size: 14pt;” lang=”UK” Ковка топора span
На странице про ковку топора сама фраза встречается только в этом псевдо-заголовке- этого маловато.

Ну и внешние ссылки - сейчас их мало.
http://www.yandex.ru/yandsearch?text=&Link=svan.kiev.ua
Размещайте ссылки на ваш сайт, при этом делайте тексты ссылок информативными, отражающими профиль сайта (содержащими тексты ВАШИХ запросов).

Успехов.

Краткий план аудита сайта

admin — Sun, 15 Jun 2008 14:11:42 +0000

Это вариант Сергея Кошкина

Сам я пишу немного по-другому.

1. Экспресс-аудит (общее положение сайта)
1.1. Оценка цитируемости сайта по данным
1.1.1. Яндекс - тИЦ
1.1.2. Google - PR
1.2. Число внешних ссылок:
1.2.1. Яндекс -
1.2.2. Google -
1.3. Число проиндексированных страниц
1.3.1. Проверка проблем с индексацией (зеркала, дубли, редиректы, )
1.3.2. Динамические меню, динамическая адресация, flash
1.3.3. Другие технические ошибки (использование сессий, неоправданно длинных адресов страниц с кучей параметров, (не)корректная работа с ошибкой 404, использование robots.txt на сайте (если есть)
1.4. Наличие регистраций в основных каталогах и рейтингах (Яндекс, Рамблер)
1.5. Наличие счетчиков, проверка дубликатов счетчиков (несколько счетчиков ТОП-100 на одном сайте, один счетчик ТОП-100 на нескольких сайтах)
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://be1.ru/stat/

2. Подбор семантического ядра запросов
2.1. Проверка частоты запросов:
2.1.1. предоставленных клиентом
2.1.2. существующих на сайте
2.1.3. родственных тематике сайта
2.1.4. из логов и статистики сайта
2.2. Сведение всех запросов в единый список. Удаление дублей. Удаление нецелевых запросов.
2.3. Сортировка списка запросов по частотам. (или по подтемам, что удобно при больших списках)
2.4. Согласование (ранжирование) списка с клиентом.
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”, http://adstat.rambler.ru/wrds/ + ассоциации Яндекс Директ

3. Анализ видимости сайта
3.1. Сканирование поисковых систем по списку запросов на глубину 50 первых позиций (топ-50).
3.2. Динамика числа показов.
Инструментарий: site-auditor.ru, макрос “Ашманов и партнеры”

4. Анализ соответствия контента списку запросов
4.1. Поиск по сайту (Яндекс, Рамблер, Google)
4.2. Анализ запросов, по которым поисковые машины не нашли на сайте релевантные страницы, рекомендации по написанию недостающих текстов и их размещению в структуре сайта.
4.3. и недостающих страниц и разделов на сайте
Инструментарий: макрос “Ашманов и партнеры”

5. Анализ конкуренции по данному ядру запросов
5.1. Проверка всех запросов и составление общего списка сайтов, которые попали в топ-10 выдачи по запросам из списка (семантического ядра).
5.2. Формирование списка наиболее успешных конкурирующих сайтов по данному ядру запросов (суммирование частот запросов, по которым каждый сайт попал в топ-10 выдачи, составление списка наиболее успешных конкурентов по сумме частот- 20 самых успешных сайтов).
5.3. Общий анализ основных конкурентов (тИЦ, PR, число внешних ссылок, число проиндексированных страниц, выборочно - число ссылок с текстами ключевых запросов).
5.4. Выводы - оценка ориентировочного объема работ по продвижению сайта с учетом конкуренции.
Инструментарий: site-auditor.ru

6. Анализ структуры сайта на соответствие ядру запросов
6.1. Изучение существующей карты сайта (дерево сайта). В случае отсутствия - составление карты сайта (XENU).
6.2. Рекомендации по оптимизации под наиболее частотные запросы “верхних” страниц в дереве сайта (главная страница, главные страницы разделов).
6.3. Проверка качества внутреннего ссылочного ранжирования (соответствие текстов ссылок на страницы - заголовкам и текстам на данных страницах).
6.4. Проверка ссылочной поддержки “внутренними, дочерними” страницами (наличие ссылок на род. стр., соответствие текстов ссылок ключевым словам) - “родительских” страниц (ключевых страниц разделов, главной страницы сайта). Часто такую задачу успешно может решить строка “Путь по сайту”.
6.5. Проверка взаимной ссылочной поддержки между страницами, релевантными одному и тому же запросу (рекомендации посмотреть похожие модели товаров).
Инструментарий: XENU (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download)

7. Анализ однотипных страниц сайта (соответствие запросам, ошибки в коде)
7.1. Определение наборов ключевых слов (запросов) для каждой ключевой страницы сайта (главных страниц разделов, при необходимости, подразделов).
7.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.
7.3. Проверка соответствия ключевым запросам страниц, карточек товаров, услуг, TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте.
7.4. При наличии на сайте раздела новостей и/или статей - включение в текстах наименований товаров, брендов или услуг должны являться ссылками на соответствующие этим словам “продающие” страницы сайта.
7.5. При наличии на сайте форума - необходима модерация “осмысленности” заголовков тем форума (по возможности учитывать список продвигаемых запросов, в родственных темах - ставить ссылки на соответствующие продающие разделы сайта).
Инструментарий: голова оптимизатора

8. Постраничные рекомендации по ключевым запросам
8.1. Анализ страниц, попавших в топ-50 поисковых систем, и рекомендации по их коррекции.
8.2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.
Инструментарий: голова оптимизатора

9. Рекомендации по текстам ссылок на сайт и описанию в каталоге
9.1. Составить описания для Яндекс каталога и Рамблер топ-100.
9.2. Составить описания для массовой регистрации в бесплатных каталогах, учитывающие разные ключевые запросы (20++ описаний с разными текстами).
9.3. Составить разные тексты ссылок, учитывающие разные ключевые запросы, с адресами страниц, на которые должны вести эти ссылки (до 20 кодов ссылок).
9.4. Написать общие рекомендации по использованию разнообразных описаний и текстов ссылок.
9.5. Дать рекомендации по критериям отбора сайтов для покупки или обмена ссылками (цитируемость, тематика, нежелательность сквозных ссылок, число ссылок на странице и т.п.).
Инструментарий: голова оптимизатора